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蓋樓、助力、“砍一刀”……制造過量垃圾信息的“社交化促銷”該歇歇了

2019-11-10 16:08
來源:半月談網

半月談評論員:劉祎楠

促銷大戰在每年的“雙十一”都是司空見慣,但今年的促銷似乎有點不同:“戰場”主要在微信群等社交媒體展開,轉發、助力、蓋樓、“砍一刀”等信息充斥著各個聊天群,一眼望去廣告幾乎覆蓋了有效信息。網友轉發的“雙手受傷無法再助力”的戲謔表情圖,是吐槽也是真心受傷的呼吁。

“雙十一”促銷的社交化,是近年來“消費社交化”、“社交化營銷”等網絡經濟發展態勢的最新表現,可以說已經出現了失控的勢頭。直接的不良影響就是制造過多垃圾信息,影響了正常的網絡社交,甚至在人們的情感交流中制造了不必要的矛盾沖突。社交媒體本是方便交流溝通的產物,但是電商平臺為了自身利潤需要,把社交工具變成促銷的主管道,使好友群、同事群、社區群成了垃圾信息污染的重災區。轉發、“蓋樓”這類垃圾信息在社交平臺上不僅會使社交者情緒煩躁,影響受眾心情,當社交者被迫跨過“高層大樓”去翻看歷史記錄時更會嚴重影響社交效率。更值得注意的是,許多本不愿參與此類活動的鄰里同事好友礙于情面不得不違心參與,有的甚至因為蓋樓“不給力”發生矛盾。

應該說,許多用戶為了尋求優惠,積極轉發此類促銷的動機可以理解,這也是商家毫無顧忌開展此類營銷的底氣所在。但是,大家應該考量一下其中的得失,“一頓操作猛如虎,最終到手兩毛五”還是次要的,影響了朋友之間的感情才是得不償失,如果因為轉發此類垃圾信息導致個人隱私泄露就更不值當了。商家的營銷沖動需要控制,用戶不理性的消費沖動也需要控制,不管怎么說,產生社交負能量的過度營銷方式要改改了!


責任編輯:孔德明

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